Os grandes diretórios opressores nos pontos de venda e placas POP feitas de substratos rígidos estão sendo substituídos por mensagens digitais e gráficos de tecido. A sinalização digital está ganhando terreno em relação às imagens estáticas. A tecnologia é uma forma econômica de atrair e envolver clientes, de acordo com John Steger, do Kaston Group, acrescentando que a simplicidade também é fundamental nas mensagens.

“Muitas empresas estão fazendo a transição de logotipos e obras de arte complexos para imagens mais simples e baseadas em ícones, e a sinalização de varejo está seguindo o curso”, explica Steger. “Vemos essa simplicidade na sinalização da marca à mensagem como uma tendência crescente. Os compradores de hoje são puxados em tantas direções diferentes que um gráfico simples pode realmente se destacar da multidão. ”

Múltiplas superfícies para sinalização

Outra tendência em sinalização de varejo é ir além da parede tradicional e contra-sinalização para apresentar sinalização em várias superfícies.

“As tendências atuais em sinalização de varejo incluem tudo, desde displays de balcão, teto e parede até sinalização de chão mais tradicional”, diz Martha Prouty,Displays2Go, um fabricante e varejista de comércio eletrônico de monitores de ponto de venda. “Estamos vendo mais interesse e uso de displays com sinalização já incorporada a eles, bem como decalques de piso e adesivos para janelas.”

Prouty também vê menos uso de sinalização de commodity em perfis padrão, sinalização não dinâmica e banners planos padrão. Em vez disso, o crescimento está na sinalização digital e virtual, especialmente vídeo, monitores digitais e interativos; dimensional / 3D; visores contornados e rotativos; monitores multimídia; cartazes digitais; e telas de colagem.

“Materiais orgânicos e estilos modernos competem pela popularidade. Materiais mistos que permitem a criação de sinalização 3D atraente também são populares ”, acrescenta Prouty.

Também houve uma mudança nos últimos um a dois anos, de simples mensagens em sinalização para sinalização que reforça a marca e cria uma experiência do usuário.

“Mudanças nos comportamentos de compra estão afetando os canais de sinalização”, diz Prouty. “Os varejistas estão reconhecendo a necessidade de atrair clientes com comunicações inovadoras para interagir com o cliente em meio ao aumento da concorrência online e offline. Os varejistas estão realmente procurando refletir a essência de suas marcas. ”

Sinalização em áreas de alto tráfego

O posicionamento dessas mensagens também mudou ao longo dos anos em um esforço para atrair mais clientes.

“Estamos descobrindo que as áreas de alto tráfego, tanto internas quanto externas, são áreas típicas de colocação de sinalização para aproveitar o máximo de impressões. A sinalização também aparece em luminárias de varejo para incentivar a realização de uma venda e no teto e no chão para orientação ”, diz Prouty.

Janelas e pisos estão se tornando cada vez mais populares para a colocação de todos os tipos de sinais para adicionar à experiência do cliente, diz Jen Smithson,Post Up Stand Inc., um fornecedor de stands de banners personalizados, estandes de feiras comerciais e displays de varejo.

“Publicidade em janelas e pisos não é novidade, por si só, mas como os varejistas procuram criar ambientes mais emocionais e baseados na experiência, eles gravitaram em direção a uma colocação de sinalização menos tradicional”, diz Smithson.

Isso porque os varejistas precisam competir com as compras online e descobrir que a sinalização experiencial é uma maneira de fazer isso.

“Por que eu quero ir a uma loja quando posso fazer minha compra no conforto da minha própria casa?” Poses de Smithson. “Os varejistas precisam apresentar um contra-argumento a essa mentalidade do consumidor em rápido crescimento. A resposta geralmente vem na forma de criar mais uma 'experiência' do que apenas um lugar para fazer compras. A sinalização exclusiva em locais exclusivos pode ajudar a criar um ambiente para essas experiências. ”

A sinalização exclusiva vem em muitos produtos, como adesivos para janelas, decalques de vinil e decalques para pisos.

“Os fechos de janela com fundos claros e brancos proporcionam versatilidade de uso”, acrescenta Smithson. “Os decalques do piso devem ter forte adesão, mas a maioria dos consumidores gosta do recurso adicional de ter o decalque ser reposicionável.”

Como tal, Post Up Stand viu uma ligeira queda na compra de hardware de sinalização tradicional, embora a sinalização tradicional (quadros de pressão e suportes para banner, por exemplo) continue popular, de acordo com Smithson.

“Mas, conforme surgem novas formas de sinalização e a tecnologia traz novas técnicas de impressão, sinalização digital e muito mais, esperamos ver o predomínio do declínio da sinalização tradicional”, afirma Smithson.

Optando por gráficos de tecido

Nessa linha, nos últimos três a cinco anos, os varejistas têm optado por grafismos de tecido em vez de substratos rígidos devido à versatilidade que o tipo de sinalização oferece, afirma Jesse Diamond, proprietário daGrupo GrafXe Photo Craft Imaging em Boulder, Colorado, que fornece sinalização de varejo, displays de varejo e decoração, bem como ampliação de fotos e impressão e enquadramento de belas-artes.

Os sinais são usados ​​para várias aplicações, como orientação, listas de produtos, estilo de vida e imagens de produtos e decoração. Os sinais são voltados para lotes menores, trabalhos sob demanda.

“Eles são fáceis de instalar. Eles são fáceis de mover pelo país se você for uma empresa nacional, e eles são legais. Eles são lindos ”, Diamond argumenta, explicando que como os sinais são feitos de tecido, eles podem ser dobrados e enviados em uma caixa em vez de um tubo ou em paletes no caso de sinais rígidos.

Normalmente, com gráficos de tecido, o material (geralmente poliéster) é sublimado por tinta com uma transferência de tinta ou a imagem é impressa diretamente no tecido. O tecido possui uma borda de silicone para enrijecê-la, e essa borda é colocada no canal da moldura, o que confere maior versatilidade à sinalização.

“Agora, eles criaram um bom equipamento capaz de produzir gráficos bonitos e nítidos”, acrescenta Diamond.

Os gráficos podem ser facilmente trocados, embora funcionem melhor com sinalização maior para a visibilidade da imagem. A sinalização também pode ter uma camada de blackout para permitir a impressão em ambos os lados.

“Eles têm revestimentos especiais, de modo que a tinta não vaza através deles”, explica Diamond.

A GrafX usa materiais recicláveis ​​e ecológicos, sempre que possível. “Para nós, é uma tendência dos nossos clientes solicitá-lo”, diz Diamond. “Eles simplesmente não querem colocar algo e jogar fora. Se eles podem reciclar, isso é um bônus. ”

A sinalização de banner também está mudando do vinil para o tecido, pelo menos para aplicações internas. “Eles são pesados ​​e pesados”, diz Diamond sobre as opções de vinil. “É muito mais fácil lidar com placas e gráficos de tecido.”